45岁以下人群贡献62%！代际消费拓展银发经济

提到银发经济，人们往往联想到老年群体，但近期一组数据颠覆了这个认知：适老产品的"买单人"正在变年轻。付费人群中36岁至45岁消费者成交额占35%，26岁至35岁占23%，45岁及以下合计贡献62%；已婚消费者占86%，女性占56%。银发经济呈现出子女替父母下单、家庭为老人买单、消费场景不断细分的新趋势，孝心表达正从节庆式送礼延伸到日常健康管理与生活照料。

从"买什么"看，适老消费安全刚需与品质改善并进。适老卫浴中浴室扶手成交额占46%、适老马桶占36%，两类合计82%，防跌倒、如厕安全等基本需求排在家庭适老化改造首位；中老年男装成交额环比增长超10倍、女装超3倍，外穿、成套、正式场景的穿着需求凸显体面偏好；老花镜品类中渐进多焦镜环比增速达174%，升级款明显提速。到家养老照护服务的付费人群中公司职员占47%，城市白领成为购买专业照护服务的主力。

从"怎么供给"看，一二线城市消费能力较强、供给体系较成熟，适老产品消费率先释放；下沉市场老年人口基数大、供给相对不足，随着渠道下沉、物流完善和消费观念转变，未来增长空间广阔。对企业而言，适老产品不能只贴"老年"标签，而要围绕如厕、洗浴、出行、视光、照护等具体场景做深做细；政策层面应加快适老产品标准建设，支持社区照护服务扩容提质。

银发经济数据背后是家庭消费结构的变迁，也是供给升级的方向；让适老消费的"孝心单"变成"日常单"，关键不在卷价格，而在用高质量供给回应代际关爱、场景刚需和品质期待，这正是银发经济的潜力所在。

（综合来源：中国招标网）